fbclid

Il fbclid è l’identificatore di click che Meta aggiunge all’URL di destinazione di un click su un annuncio. Fa parte del tracking della piattaforma, ed esiste perché la piattaforma possa riconoscere una visita originata da uno dei suoi annunci.

A cosa è utile

• Rimandare le conversioni a Meta tramite la Conversions API, dove migliora il matching.
• Come chiave secondaria per la riconciliazione tra il tuo tracking e il reporting della piattaforma.

Cosa non è

• Non è una chiave universale. Esiste solo per il traffico Meta. Altre piattaforme hanno i propri parametri (gclid per Google, ttclid per TikTok), e il traffico organico non ne ha nessuno.
• Non è autoesplicativo. Un fbclid non ti dice da quale annuncio arriva — serve una ricerca lato piattaforma.
• Non è sotto il tuo controllo. È generato dalla piattaforma e può essere eliminato dalle funzionalità di privacy del browser prima di raggiungere il tuo server.

Il pattern pratico

Conservali entrambi, usane uno:

click_id  → la tua chiave di attribuzione (first-party, tua)
fbclid    → rimandato a Meta con l'evento lead

Termini correlati

• Click ID — la chiave che dovresti possedere
• Meta CAPI — dove viene usato il fbclid