Glossario
Glossario di attribuzione
I termini della misurazione nel paid social, spiegati senza gergo: CPL, click ID, CAPI, tracking first-party, Thompson Sampling.
A
- A/B testing — Confrontare varianti per vedere quale performa meglio, e i due modi di decidere: una soglia di significatività o un bandit adattivo. Cosa separa un test valido da una scommessa costosa.
- ad_id — L'identificatore della piattaforma per un singolo annuncio. Perché è la chiave di join tra spesa e lead, e perché le mappature manuali si rompono.
- Attribuzione creativa — Misurare il costo per lead per singola creatività e combinazione con la landing page, invece che per campagna. La definizione e perché il livello conta.
C
- CPA — cost per acquisition — Il CPA è il costo per acquisire un cliente pagante o completare un'azione, a valle del CPL. Come si calcola e perché non è la stessa cosa del CPL.
- CPL — costo per lead — Il CPL è il costo per ottenere un lead. Ecco come si calcola, perché il numero della piattaforma differisce dalla realtà e a quale fidarsi.
- CPL reale — Il CPL reale si calcola da click registrati e form ricevuti, non dal modello della piattaforma pubblicitaria. Perché è il numero su cui decidere.
F
- fbclid — L'identificatore di click che Meta aggiunge alle URL degli annunci. A cosa serve, cosa non è, e perché non può essere la spina dorsale dell'attribuzione.
- Finestra di attribuzione — Il periodo dopo un click (o una view) durante il quale una conversione gli viene accreditata. Perché la finestra conta più di quanto molti si aspettino.
I
- Identificatori di tracking — Come un click diventa un record su cui puoi decidere: parametri UTM, click ID e cookie first-party. Cosa identifica ciascuno e dove si rompe.
- ITP — Intelligent Tracking Prevention — Le restrizioni di Safari al tracking: limite di 7 giorni sui cookie e blocco di quelli di terze parti. Cosa ha rotto e cosa ha lasciato in piedi.
M
- Meta CAPI — Conversions API — L'interfaccia lato server per inviare eventi di conversione a Meta. Perché la deduplicazione conta, e in cosa differisce dal pixel nel browser.
- Multi-armed bandit — Il problema explore-exploit: scegliere tra opzioni i cui guadagni sono ignoti. Perché è la cornice giusta per allocare traffico pubblicitario.