Guide
Guide alla creative attribution
Come misurare il CPL reale di una creatività, perché i numeri delle piattaforme non coincidono con la realtà e cosa farci.
Cos'è l'attribuzione creativa? L'attribuzione creativa misura il costo per lead a livello di singolo annuncio e landing page, non di campagna. Perché la distinzione cambia le decisioni. → CPL reale vs CPL della piattaforma Meta riporta le conversioni tramite il suo modello, il tuo tracking conta click e form. Entrambi reali, non coincidono mai, e uno deve essere canonico. → Tracciare dopo iOS: cosa funziona ancora Cosa hanno rotto ATT, ITP e il blocco dei cookie di terze parti, e perché un cookie first-party lato server sul tuo dominio resta l'opzione disponibile. → A/B test sulle landing page Gli A/B test a campione fisso pagano la variante perdente per design. L'allocazione bandit no. Quando usare quale, e gli errori che invalidano entrambi. → Thompson Sampling spiegato Il modello Beta-Bernoulli dietro l'A/B test automatico: come si estrae l'allocazione, come si aggiorna e cosa significa davvero probabilità di vincita. → Come leggere la matrice di attribuzione Una cella con due lead è rumore, una con 200 euro di spesa e zero lead è una decisione. Soglie, dimensioni campionarie e le azioni che la matrice supporta. → Misurare il CPL per creatività Una procedura concreta: tieni vivo il click, ottieni la spesa per ad_id, unisci le due cose e fissa una soglia di spesa prima di credere a una cella. → Costo per lead qualificato Un lead economico non è un lead buono. Come unire i dati di qualificazione all'attribuzione, e perché la creatività col CPL più basso va spesso tagliata. →