Una landing page è la pagina a cui punta un annuncio, il cui compito è convertire la visita nell’azione che vuoi — di solito l’invio di un form.
Cosa la rende misurabile
La pagina deve essere servita dal dominio di tracking, nella stessa risposta che setta il click ID. Una pagina sul tuo sito principale, raggiunta tramite redirect, perde una quota di identificatori per strada.
Due approcci per costruirle
| Page builder (blocchi) | Pagina HTML | |
|---|---|---|
| Editing | trascini blocchi | modifichi la pagina |
| Tetto | limitato dai blocchi disponibili | quello che l’HTML sa esprimere |
| Portabilità | di solito vincolata al fornitore | un file |
| Velocità | dipende dal runtime del fornitore | statica o server-rendered |
I builder a blocchi sono più veloci da iniziare e hanno un tetto. L’HTML completo non ha tetto e richiede qualcuno che sappia modificare l’HTML — il che, con un assistente AI nell’editor, non significa più “uno sviluppatore”.
Perché fa parte dell’attribuzione
La pagina è una delle due variabili dell’attribuzione creativa. La stessa creatività può vincere su una pagina e perdere su un’altra, quindi la pagina non è decorazione — è metà della combinazione che stai misurando.
Termini correlati
- Dominio di tracking — da dove viene servita
- A/B testing — confrontare varianti
- Landing page — la funzionalità di prodotto