Il CPL reale è il costo per lead calcolato da eventi che hai osservato in prima persona: un click registrato sul tuo dominio di tracking, un invio di form ricevuto dal tuo server.
È la stessa formula del CPL, con una scelta più severa degli input:
- Spesa: dalla piattaforma pubblicitaria, per
ad_id— è la fattura della piattaforma. - Lead: dal tuo tracking, contati, non modellati.
Perché si chiama “reale”
Perché è riproducibile. A parità di click e di invii di form, il numero è lo stesso. Il numero della piattaforma dipende da un modello di attribuzione che cambia: adozione di iOS, finestre view-through, conversioni modellate.
Il CPL reale non è necessariamente più basso o più alto — è quello che puoi difendere in una riunione, e quello che risponde a una modifica che hai fatto tu.
Cosa esclude
- Conversioni accreditate a una view senza click.
- Conversioni che la piattaforma ha modellato per utenti che non poteva osservare.
- Click che non sono mai arrivati alla tua pagina.
Termini correlati
- CPL — la definizione generale
- Meta CAPI — come gli eventi tornano comunque alla piattaforma
- CPL reale vs CPL della piattaforma — il confronto completo