Generatore di parametri URL di Facebook per Meta Ads

Come usare il generatore di parametri URL di Facebook

1. Incolla l'URL della landing page che metterai nel campo URL del sito web (Website URL) dell'inserzione.
2. Per ogni UTM scegli un parametro dinamico di Meta, un valore fisso o niente. I valori predefiniti sono quelli che useremmo per la lead gen: i nomi negli UTM, così una persona riesce a leggere il report di analytics.
3. Lascia attivo Includi gli ID per l'attribuzione. Sono i tre ID su cui unirai i lead alla spesa.
4. Copia il primo risultato nel campo Parametri URL dell'inserzione (i passaggi sono più sotto). Poi apri l'URL di esempio e controlla che i parametri siano ancora nella barra degli indirizzi dopo il caricamento della landing page.

In pratica è un generatore di UTM per Meta Ads che scrive anche i tre ID che servono all'attribuzione. Gira nel tuo browser e niente di quello che scrivi esce da lì.

Come il generatore costruisce l'URL

Ogni parametro è chiave=valore e i parametri sono uniti da &. I valori fissi vengono codificati, quindi uno spazio diventa %20. I segnaposto {{…}} restano esattamente come sono, perché Meta deve trovarli per sostituirli.

Per l'URL completo il generatore applica la regola che Meta documenta: i parametri vengono aggiunti all'URL del sito web e, se una chiave compare in entrambi i punti, vale il valore del campo Parametri URL. Un eventuale #frammento resta in fondo, dopo la query string.

Esempio pratico

Esempio, con le impostazioni predefinite e l'URL della landing page https://example.com/offer?ref=partner#form. Ecco cosa va in Parametri URL:

utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_term={{adset.name}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}

Un clic sull'inserzione “Video A - Hook 1” (nomi e ID inventati per l'esempio) arriva su:

https://example.com/offer?ref=partner&utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=Lead%20Gen%20Q4&utm_content=Video%20A%20-%20Hook%201&utm_term=Broad%2025-54&ad_id=120200000000000003&adset_id=120200000000000002&campaign_id=120200000000000001#form

A questo Meta aggiunge il suo fbclid. ref=partner sopravvive perché nessuno dei nuovi parametri usa la stessa chiave.

Come leggere i tre risultati

• Stringa dei parametri URL: l'unica cosa da incollare in Ads Manager.
• Anteprima dell'URL completo: l'URL della landing page con i parametri attaccati, prima che Meta li compili. È qui che salta fuori una chiave duplicata o un fbclid dimenticato.
• URL di esempio: quello che riceve il browser del visitatore, con valori inventati. Usalo per verificare che la landing page e il suo form conservino i parametri.

Parametri URL dinamici di Facebook: cosa restituisce ciascuno

Le specifiche per i parametri URL dinamici di Meta elencano otto segnaposto da inserire nei parametri URL di un'inserzione. Quando qualcuno clicca, Meta sostituisce ciascuno con il valore reale. Un nono, {{media_type}}, funziona solo con le inserzioni del catalogo Advantage+.

Gli spazi arrivano come %20, come mostra l'esempio di Meta stesso. I posizionamenti in tabella sono un campione dell'elenco di Meta, che va da Audience Network a Threads. Un limite da conoscere: Meta non supporta i parametri dinamici nelle inserzioni in formato raccolta sui posizionamenti di Instagram. La nostra guida ai parametri URL di Facebook approfondisce la configurazione.

Per l'attribuzione meglio gli ID dei nomi

I nomi servono a leggere. Gli ID servono a unire, e l'attribuzione è un'unione: da una parte i lead del tuo tracking, dall'altra la spesa di Meta.

I nomi falliscono due volte. Meta compila {{ad.name}} con il nome che l'inserzione aveva alla prima pubblicazione, quindi se la rinomini in Ads Manager nei tuoi URL non cambia niente. E i nomi non sono univoci: duplica un'inserzione senza rinominarla e due creatività finiscono nella stessa riga del report.

{{ad.id}} non ha nessuno dei due problemi, ed è la chiave che Meta usa quando riporta la spesa. È quello che ti permette di calcolare il costo per lead di ogni creatività. La voce di glossario su ad_id spiega il formato, compreso il motivo per cui va salvato come stringa.

Quindi tienili entrambi: i nomi negli UTM per chi legge il report di analytics, e ad_id, adset_id e campaign_id accanto per l'unione. È l'impostazione predefinita del generatore.

Dove incollare i parametri URL in Ads Manager

I parametri URL stanno a livello di inserzione, in un campo tutto loro. La guida di Meta all'aggiunta dei parametri URL indica questi passaggi:

1. Apri l'inserzione in Ads Manager, nuova o salvata come bozza, e scorri fino a Monitoraggio (Tracking).
2. Incolla il primo risultato del generatore in Parametri URL (URL parameters), oppure clicca Crea un parametro URL e incollalo lì.
3. Clicca Applica. L'URL della landing page resta in URL del sito web, senza questi parametri.

Impostali prima di pubblicare. Meta dice che puoi modificare i parametri URL di una campagna attiva, ma il gruppo di inserzioni potrebbe rientrare nella fase di apprendimento.

Meta dice anche che potrebbe aggiungere alcuni parametri da sola: origine e mezzo della campagna, più gli ID di inserzione, gruppo di inserzioni e campagna. Non costruire il reporting su questo. Scrivi i tuoi, e i nomi che legge la landing page saranno quelli che hai scelto tu.

Il fbclid lo aggiunge Meta

Non mettere fbclid nei parametri URL. Meta passa il suo identificatore di clic insieme all'URL quando qualcuno clicca l'inserzione, quindi un fbclid scritto a mano appartiene a un vecchio clic. La landing page deve leggerlo all'arrivo e conservarlo: è quello che rimandi indietro con la Conversions API. La voce di glossario sul fbclid spiega a cosa serve, e il decoder di fbclid lo trasforma in un valore _fbc.

DropCPL legge ad_id, campaign_id e fbclid sul dominio della landing page, nella stessa risposta che mostra la landing page. La spesa per inserzione arriva dalla Meta Ads API, quindi ogni creatività e ogni landing page ha il suo CPL. Inizia gratis →

Errori comuni che fanno perdere i parametri URL

I parametri servono solo se ci sono ancora quando il lead viene salvato. Ecco dove si perdono di solito:

• Redirect che ricostruiscono l'URL. Un passaggio da http a https, dal dominio nudo a www o attraverso un accorciatore di link può far cadere la query string, e la visita diventa traffico diretto.
• Form che non li portano con sé. I parametri sono nell'URL ma il form viene inviato senza: niente campi nascosti, un form incorporato da un altro dominio o un flusso a più step che passa a un nuovo URL. Leggili alla prima richiesta e salvali lato server.
• Parametri dopo il #. Il frammento non viene mai inviato al server, quindi il tracking lato server non vede niente di quello che sta dopo.
• Valori vuoti. Meta chiede di non lasciare un parametro senza valore. Il generatore scarta quelli vuoti.
• UTM come unica chiave. Un UTM è un'etichetta condivisa da migliaia di visite. La voce sugli identificatori di tracking spiega perché un click ID salvato lato server regge dove un'etichetta cede.