La lookalike audience (in italiano pubblico simile) è un pubblico di Meta fatto di persone nuove che hanno caratteristiche in comune con un pubblico di origine che fornisci tu, di solito una custom audience di clienti o di lead buoni (Centro assistenza di Meta). Meta usa informazioni come dati demografici, interessi e comportamenti dell’origine per trovare persone simili, e tu scegli con una percentuale quanto deve essere stretta la somiglianza.
Come funziona oggi una lookalike audience
L’articolo di Meta sulla creazione fissa le regole:
| Impostazione | Regola secondo la documentazione di Meta |
|---|---|
| Dimensione dell’origine | almeno 100 persone; consigliate da 1.000 a 5.000 |
| Lookalike per origine | fino a 500 |
| Dimensione del pubblico | dall’1% al 10% della popolazione dei luoghi del tuo ad set |
| Luogo | preso dall’ad set, non si sceglie più alla creazione |
| Popolamento | fino a 3 giorni; gli annunci possono girare nel frattempo |
| Persone dell’origine | escluse dalla lookalike |
| Pubblico salvato come origine | non consentito |
L’intervallo dall’1% al 10%, con l’1% come somiglianza più stretta, è spiegato nell’articolo di Meta sul Centro per clienti potenziali. Il cambio sul luogo ha un effetto visibile: le nuove lookalike non mostrano una dimensione stimata in Gestione del pubblico finché non le usi in un ad set. Se aggiungi più lookalike allo stesso ad set, Meta raggiunge le persone che fanno parte di una qualsiasi di esse.
Lookalike audience e pubblico Advantage+
Il pubblico simile Advantage+ (Advantage+ lookalike) permette a Meta di mostrare gli annunci a persone fuori dalla tua lookalike quando questo può migliorare le prestazioni. Meta lo attiva in automatico per gli ad set nuovi, duplicati e in bozza che usano lookalike create da pubblici personalizzati da app, sito web o lista di clienti (Informazioni sul pubblico simile Advantage+).
Nelle campagne Vendite, Promozione dell’app e Contatti, le lookalike vanno in Inclusioni del pubblico personalizzato dentro Aggiungi suggerimenti, e questo le rende suggerimenti del pubblico Advantage+. Per renderne una un limite rigido scegli Limita ulteriormente la copertura delle tue inserzioni, selezionala di nuovo e deseleziona Usa come suggerimento (usare i pubblici personalizzati o simili). E con il pubblico Advantage+ attivo non puoi escludere una lookalike (creazione con il pubblico Advantage+).
In pratica: una lookalike all’1% aggiunta come suggerimento è un indizio, non un recinto. Se vuoi sapere se funziona la lookalike in sé, rendila un controllo in almeno un ramo del test.
Dove le lookalike sono limitate o non disponibili
- Categorie speciali di inserzioni. Per le campagne su alloggi, occupazione e prodotti e servizi finanziari di inserzionisti con sede negli Stati Uniti, o rivolte a Stati Uniti, Canada o alcuni paesi europei, Meta indica le lookalike audience come limitate o non disponibili, e il pubblico simile Advantage+ come non disponibile (Centro assistenza di Meta). Le altre regole sono in categorie speciali di inserzioni di Meta.
- Origini segnalate. Se la custom audience dietro una lookalike viene segnalata per informazioni non consentite dalle condizioni di Meta, viene segnalata anche la lookalike, e la correzione parte dall’origine (restrizioni su alcuni pubblici personalizzati).
Una lookalike costruita su lead che non si sono mai qualificati trova altre persone come loro, quindi giudicala sui lead che porta. DropCPL calcola il CPL di ogni combinazione creatività × landing page dai lead first-party e dalla spesa sincronizzata per annuncio dalla Meta Ads API. Inizia gratis →
Le lookalike audience nella lead generation
È l’origine a decidere cosa cerca Meta. Il consiglio di Meta stessa è che un’origine fatta dei tuoi clienti migliori può rendere più di una che li include tutti. Nella lead gen significa partire dai lead che si sono qualificati o hanno chiuso, non da ogni form compilato.
Esempio: hai 2.000 lead, e 300 di questi si sono qualificati. Una lookalike di tutti i 2.000 insegna a Meta com’è fatto chi compila form. Una lookalike dei 300 le insegna com’è fatto un lead qualificato, e 300 supera il minimo di 100 persone di Meta. Il Centro per clienti potenziali di Meta può anche creare pubblici personalizzati e simili direttamente dai tuoi lead, una volta che ne hai generati più di 20 su Meta.
Quali lead si sono qualificati lo decide il tuo CRM. DropCPL non qualifica i lead: inoltra ogni lead da landing page al tuo CRM tramite webhook, con annuncio e landing page allegati, così il CRM ha quello che serve per costruire quella lista.
Termini correlati
- Custom audience: l’origine di ogni lookalike
- Advantage+ audience: dove le lookalike diventano suggerimenti
- Conversion leads optimization: l’altro modo per indirizzare Meta verso i lead qualificati
- Costo per risultato: il numero oltre cui guardare quando giudichi un pubblico