L’Advantage+ audience (in italiano pubblico Advantage+) è l’impostazione di Meta in cui la sua IA trova il pubblico del tuo ad set al posto tuo, trattando come suggerimenti la maggior parte del tuo targeting (Centro assistenza di Meta). Ads Manager la applica in automatico quando è disponibile e la mostra come Pubblico con Advantage+ attivo. Nelle campagne Vendite, Promozione dell’app e Contatti, l’etichetta Advantage+ attivo della sezione Pubblico significa esattamente questo (impostazioni del pubblico nelle campagne Advantage+).
Come funziona il pubblico Advantage+
L’IA di Meta usa segnali come le conversioni passate, i dati del Meta Pixel e le interazioni con annunci precedenti. Quello che inserisci si divide in due tipi di input (controlli e suggerimenti):
| Input | Tipo | Cosa ne fa Meta |
|---|---|---|
| Luoghi | controllo | resta dentro, a meno che tu non selezioni Raggiungi più persone che potrebbero rispondere alle tue inserzioni |
| Età minima | controllo | non scende mai sotto; non puoi impostarla sotto i 18 anni (di più in alcuni paesi) |
| Pubblici personalizzati da escludere | controllo | sempre un controllo, anche con Usa come suggerimento selezionato |
| Lingue | controllo | resta dentro |
| Età, genere | suggerimento | parte da lì, può andare oltre |
| Targetizzazione dettagliata | suggerimento | parte da lì, può andare oltre |
| Pubblici personalizzati e simili da includere | suggerimento | parte da lì, può andare oltre |
L’esempio di Meta: suggerisci le donne, e gli annunci possono comunque arrivare agli uomini se la sua IA prevede che risponderanno. I suggerimenti non violano mai i controlli. La regola sull’età minima viene dalla guida di Meta alla creazione con il pubblico Advantage+, quella sulle esclusioni dall’articolo sulle impostazioni del pubblico citato sopra. La guida aggiunge un’altra regola: con il pubblico Advantage+ attivo non puoi escludere una lookalike audience.
Dove lo vedi in Ads Manager
A livello di ad set, la sezione Pubblico ha i Controlli (con Mostra altri controlli) e Suggerisci pubblico, dove nelle campagne Vendite, Promozione dell’app e Contatti trovi Aggiungi suggerimenti. Per restringerlo scegli Limita ulteriormente la copertura delle tue inserzioni e deseleziona Usa come suggerimento: la sezione mostrerà Advantage+ non attivo (cosa attiva o disattiva Advantage+). Alzare l’età minima fino a 25 anni o escludere un pubblico personalizzato lo lascia attivo.
I vincoli che valgono per tutta l’azienda vanno nelle Impostazioni pubblicitarie: luoghi consentiti, un’età minima, esclusioni per proteggere il brand e i tuoi dipendenti. Valgono per tutte le campagne dell’account pubblicitario e non cambiano lo stato Advantage+ di nessuna campagna (controlli dell’account).
Limiti
- Retargeting. Meta dice che il pubblico Advantage+ non è consigliato per le campagne di retargeting.
- Categorie speciali di inserzioni. L’articolo di Meta sui controlli dice che le campagne nelle categorie prodotti e servizi finanziari, occupazione o alloggi, e le inserzioni su temi sociali, elezioni o politica, non avranno accesso al pubblico Advantage+. Usano le opzioni ristrette descritte in categorie speciali di inserzioni di Meta.
- I numeri di Meta sono di Meta. L’articolo dichiara un costo per risultato inferiore del 9,7% con gli obiettivi Traffico, Interazione e Contatti, senza dire rispetto a cosa. È un dato di costo per risultato, non un costo per lead qualificato.
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Il pubblico Advantage+ nella lead generation
Con un obiettivo lead, Meta cerca persone propense a inviare un form, e un pubblico ampio ne trova parecchie. Se poi comprano è un’altra questione. Ti restano due leve. Una è il segnale: la conversion leads optimization dà a Meta le fasi del tuo CRM invece degli invii grezzi. L’altra è l’attrito sul form o sulla landing page: una domanda di qualificazione, oppure un instant form Higher intent.
La mia impostazione di partenza: lascialo attivo per il prospecting, escludi una custom audience con i lead che hai già, e spegnilo per il retargeting, come consiglia Meta stessa. Poi testalo contro il tuo miglior ad set manuale sui lead arrivati nel CRM. La guida sulle Advantage+ leads campaigns spiega come fare il test.
Termini correlati
- Custom audience: diventa un suggerimento, a meno che tu non la renda un controllo
- Lookalike audience: lo stesso, tramite il pubblico simile Advantage+
- Costo per risultato: la metrica dietro il dato di Meta
- Conversion leads optimization: un segnale migliore per una pubblicazione ampia