Il dataset di Meta è il contenitore di Events Manager che raccoglie sotto un unico ID del dataset i dati sugli eventi del tuo sito web, della tua app, dei punti vendita fisici e delle chat business, che arrivino tramite il Meta Pixel, la Conversions API, un SDK o un caricamento di file (Centro assistenza di Meta). Per la maggior parte di chi fa pubblicità su un sito è il nome che oggi ha il Pixel: se il tuo Pixel è stato convertito in un dataset, l’ID del dataset è il tuo vecchio ID del Pixel.
Come funziona un dataset di Meta
Prima ogni integrazione aveva il suo ID: un ID del Pixel, un ID dell’app, un ID del set di eventi offline. Ora Meta sposta in automatico ogni integrazione web e app nel suo dataset, mantiene i vecchi ID e ti permette di unire in un solo dataset gli eventi web, app, offline e di messaggistica se li vuoi insieme (l’articolo di Meta sulle modifiche).
Se ottieni un numero nuovo dipende da come è nato il dataset. Un dataset collegato a un Pixel esistente mantiene l’ID del Pixel; uno creato da un’app con Crea nuovo, o per gli eventi offline, riceve un ID nuovo. Un dataset può ricevere eventi da:
- il Meta Pixel (sito web)
- la Conversions API (sito web, app, offline, messaggistica)
- l’SDK di Facebook, i Mobile Measurement Partner e l’API App Events (app)
- i caricamenti di file CSV (offline)
Se tracci solo un sito web, Meta dice che non serve proprio creare un dataset: installa il Pixel e usa il suo ID per la Conversions API (opzioni di creazione dei dataset).
Quale ID va dove
| Dove | ID | Fonte |
|---|---|---|
| Codice base del Meta Pixel | ID del dataset, uguale all’ID del Pixel | Informazioni sui dataset (sopra) |
| Conversions API, eventi del sito | /{PIXEL_ID}/events | Using the API |
| Conversions API, eventi da app, offline e messaggistica | /{DATASET_ID}/events | Offline events |
| Ads Manager, tracking a livello di inserzione e ottimizzazione per il sito | ID del dataset | articolo sulle modifiche (sopra) |
| Dataset Quality API | dataset_id, “the ID of dataset (Pixel)” | Dataset Quality API |
La panoramica della Conversions API lo riassume così: gli eventi server sono collegati a un ID del dataset ed elaborati come gli eventi inviati tramite il Pixel (Meta for Developers).
Dove lo vedi in Events Manager
Clicca su Dataset nel menu a sinistra e seleziona il tuo dataset per nome e ID. La tab Impostazioni contiene le Categorie dei dataset e la sezione Conversions API, dove gli utenti con privilegi da sviluppatore possono generare un token di accesso (get started). Test events mostra gli eventi in arrivo mentre fai i test, e la guida all’Event Match Quality spiega i punteggi di qualità. Per dare accesso a un account pubblicitario, vai nelle Impostazioni di Meta Business Suite, Origini dei dati, Dataset, poi Aggiungi risorse (aggiungere un account pubblicitario).
Categorie dei dataset e restrizioni
Quando crei un dataset puoi assegnargli una o più categorie. È facoltativo, e anche Meta può assegnare categorie, che non puoi modificare tu (categorizzare i dataset). Una categoria con restrizioni può comportare il core setup (parametri personalizzati e percorsi degli URL eliminati), restrizioni su alcuni eventi standard, oppure il blocco della condivisione degli eventi in alcune regioni o in tutte (restrizioni alla condivisione dei dati). Se fai lead gen nella salute o nella finanza, controlla le Impostazioni prima di chiederti perché una custom audience ha smesso di popolarsi.
L’evento Lead vale quanto il dataset in cui arriva. DropCPL manda ogni lead da landing page a Meta lato server tramite la Conversions API, con event_id per la deduplicazione e fbc/fbp, al Pixel che selezioni per ogni subaccount cliente. Inizia gratis →
I dataset nella lead generation
Manda la copia del browser e la copia del server di un Lead allo stesso ID. La guida introduttiva di Meta chiede lo stesso ID del Pixel per entrambe, e le sue regole di deduplicazione scartano un duplicato solo quando le due copie sono inviate allo stesso ID del Pixel entro 48 ore (Handling duplicate events). Se le mandi a due ID diversi, Meta non può capire che sono lo stesso lead; la deduplicazione tra Pixel e CAPI copre il resto.
Per le agenzie, la mia regola è un dataset per cliente, condiviso con l’account pubblicitario di quel cliente e di nessun altro. Un dataset che mescola due aziende mescola i loro eventi, i loro pubblici e il loro segnale di ottimizzazione.
Termini correlati
- Meta CAPI: l’API che manda gli eventi a un ID del dataset
- Conversions API Gateway: un modo senza codice per alimentare un dataset da un server
- Server-side tracking: lo schema generale
- Custom audience: i pubblici dal sito web prendono gli eventi dal tuo Pixel