L’attribuzione view-through accredita una conversione a un annuncio che la persona ha visto ma non ha cliccato, purché la conversione avvenga dentro la finestra view. Su Meta quella finestra è di un giorno: la Ads Insights API ha smesso di restituire le finestre view a 7 e 28 giorni il 12 gennaio 2026, e 1 giorno view è la finestra view che resta (Meta for Developers).
Nella nomenclatura API di Meta, 1d_view significa un giorno di view e zero giorni di click, mentre 7d_click significa zero giorni di view e sette di click (riferimento evaluation spec). Una conversione view-through è una conversione che conterebbe solo il primo tipo di finestra.
Come Meta divide il credito oggi
| Tipo di attribuzione | Cosa deve succedere prima della conversione | Finestre nell’API | Cambio recente |
|---|---|---|---|
| Click-through | un click sull’annuncio; per le conversioni sul sito, un link click | 1, 7 o 28 giorni | click non sul link spostati fuori a marzo 2026 |
| Engage-through (prima engaged-view) | una visualizzazione video coinvolta di 5 secondi, o una condivisione, un salvataggio o un altro click non sul link | 1 giorno engaged view | rinominata a marzo 2026; la soglia video era di 10 secondi |
| View-through | un’impression, nessun click | 1 giorno | view a 7 e 28 giorni eliminate il 12 gennaio 2026 |
I cambi di marzo 2026 vengono dall’annuncio di Meta sull’attribuzione dei click, che si applica alle campagne che ottimizzano per conversioni sul sito o in negozio. La fatturazione non è cambiata; il reporting sì.
Come la view-through gonfia i numeri della lead gen
Un lead da landing page richiede l’invio di un form sul tuo sito. Un lead view-through è una persona che ha visto l’annuncio, non l’ha cliccato e, entro un giorno, è arrivata sul tuo sito per un’altra strada: una ricerca del tuo brand, un URL digitato, un’email, il click su un altro annuncio. Meta accredita l’annuncio visto. Il tuo tracking non ha nessun click a cui agganciare il lead, quindi lo accredita alla strada davvero percorsa, oppure lo registra come non attribuito.
Chi converte entro un giorno dall’aver solo visto un annuncio spesso era già vicino a convertire: pubblici di retargeting, visitatori passati, chiunque conosca già il brand. Il credito view-through non sa separarli dalle persone che l’annuncio ha davvero convinto. Quella è una domanda di incrementalità, non di attribuzione.
Esempio: gli stessi lead, letti per finestra
| Finestra (esempio, €1.000 di spesa) | Lead riportati da Meta | CPL |
|---|---|---|
| 7 giorni click o 1 giorno view | 90 | €11,11 |
| 7 giorni click | 74 | €13,51 |
| 1 giorno click | 63 | €15,87 |
| Lead da click registrati dal tuo tracking | 66 | €15,15 |
I 16 lead tra le prime due righe sono accreditati alle view. In questo esempio fanno sembrare il CPL circa il 18% più economico del dato solo click, e sono il motivo per cui il costo per risultato in Ads Manager può battere ogni numero che sei in grado di riprodurre.
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Come confrontare solo i click
- Scarica i risultati per finestra. La Ads Insights API restituisce le finestre click e view come valori separati tramite
action_attribution_windows, quindi chiedi7d_clicke1d_viewaffiancati invece di un unico dato miscelato. - Metti il dato click accanto al tuo conteggio. Stesse date, stessi annunci, lead ricevuti dal tuo server. La finestra di attribuzione deve coincidere da entrambi i lati, o il divario è un artefatto.
- Tratta la parte view come una dichiarazione di Meta. Può essere influenza reale. Niente nei tuoi dati può confermarlo, quindi non dovrebbe decidere quale creatività riceve il budget.
La scelta dell’impostazione è una decisione separata, trattata in impostazioni di attribuzione di Meta. L’argomento completo per decidere sul numero first-party è in CPL reale vs CPL della piattaforma.
Termini correlati
- Finestra di attribuzione: per quanto un click o una view mantiene il suo diritto al credito
- Costo per risultato: la metrica di Ads Manager in cui finisce il credito view-through
- CPL reale: il numero costruito senza
- Incrementalità: se l’annuncio ha causato la conversione, o no